Kenapa orang mau membeli minuman di mini market padahal kita semua tahu kalau barang yang sama kemungkinan besar harganya lebih murah kalau dibeli di supermarket besar. Kesimpulannya adalah, orang membeli barang itu tidak melulu berdasarkan harga, tapi ada hal lain yang dipertimbangkan atau value apa yang didapat. Bila berbelanja di mini market, value yang didapat adalah cepat dan nyaman. Mungkin tidak ada antrian kasir panjang, parkir mobil tidak susah, dan sebagainya.
